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          為什麼 iPhone 越賣越貴,總利潤卻暴跌?

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          傷情最是晚涼天,憔悴斯人不堪憐。大傢好,這裡是有點憂鬱的小編。今天天氣不錯,正適合讀讀最新資訊放松一下。不讓大傢久等瞭,下面馬上進入正題吧。

          在 2019 年 Q3 全球智能手機市場總利潤為 120 億美元,其中蘋果獨占 66% 的份額,蟬聯利潤冠軍。

          Counterpoint 分析師 Karn Chauhan 在報告中寫道:

          蘋果在全球手機市場上獨占鰲頭,拿下瞭 66% 的行業利潤和 32% 的整體手機收入。在美國、歐盟和日本等主要市場上,忠實的高級用戶群是蘋果在行業裡一絕騎塵的重要原因。

          雖然蘋果在這方面的份額仍然讓其他大廠望塵莫及,但要知道,在 2017 年,蘋果對全球智能手機市場總利潤的貢獻曾一度達到 92%。當時,利潤率最高的十款手機裡有 8 款是 iPhone(其餘兩款為三星手機);前五名均為 iPhone。

          也就是說,眼下蘋果 iPhone 在全球智能手機市場總利潤的占比已經大幅度下降。

          國產安卓機異軍突起

          根據 Counterpoint 報告中,除去蘋果,2019 年 Q3 安卓機利潤靠前的廠商為三星、華為、OPPO、vivo、小米。其中,三星憑借著 Galaxy A 系列產品組合以及 Galaxy Note 10 系列產品,取得瞭 17% 的市場份額;相比起其他安卓機,這已是不錯的成績。

          分析師 Karn Chauhan 還對國產安卓機的表現作瞭一番評價,他表示:

          中國智能手機品牌的利潤率很低,但情況已經比往年要好多瞭。這些手機品牌正在向中國以外的市場擴張並滲透到高端價格區間,它們提供瞭價格合理且功能齊全的旗艦產品,為消費者提供瞭更多的選擇。這在一定程度上刺激瞭利潤的增長。

          實際上,在 2018 年 Q2 的時候,國產安卓機的表現就十分“勇猛”。當時,蘋果 iPhone 的利潤在全球智能手機市場總利潤中的占比已經下滑明顯,隻占到 62%;三星的份額同比有所下降,為 17%,後面跟著國產手機華為(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)

          雖然國產安卓機的利潤貢獻率看起來微不足道,然而它們的利潤增幅卻十分亮眼,其中,小米在 2018 年 Q2 的利潤增幅為 746%,華為利潤增幅為 107%,vivo 和 OPPO 分別為 24% 和 23%。

          雖然蘋果手機在利潤率方面仍是整個產業中的佼佼者,但不可否認的是,安卓機在不斷從蘋果手中“奪走”一些份額。

          iPhone 銷量危機尚有餘溫

          除瞭來自外部的壓力,蘋果 iPhone 利潤的降低也與其公司財務動向息息相關。

          小編通過查閱蘋果今年前三季度(iPhone 的利潤率在 2018 年 Q4 達到最高值,2019 年 Q1 開始走下坡路,所以 2019 年之前的數據不再作討論)的財報發現:

          2019 年 Q2,蘋果原材料成本同比增長 17%,研發成本同比增長 15%

          2019 年 Q3,蘋果研發成本和銷售管理成本分別上漲瞭 9.6% 和 8.5%。

          而且,盡管 iPhone 賣得越來越貴,但從 2019 年 Q1 開始,它對蘋果總營收的貢獻一直在縮小。從數據層面來說,iPhone 在 2019 財年前三財季的營收分別同比下滑 15%、17%、13%;其中,在 2019 年 Q2,iPhone 的營收實現瞭自 2012 年以來首次低於總營收的 50%。

          上述數據從側面反映出瞭 iPhone 銷量的低迷——這一點從 Canalys 的報告數據中也能窺見一二:

          2019 年 Q3,在全球智能手機市場,iPhone 的市場份額為 12.3%,低於三星和華為,出貨量同比下降 7%。

          2019 年 Q3,在中國市場,iPhone 的市場份額為 5.2%,排在華為、vivo、OPPO、小米等國產安卓機之後,出貨量同比下降 28%。

          也就是說,盡管相比起其他手機來說,iPhone 的售價之高,頗有積分“手機中的奢侈品”的意味,但原材料成本、研發成本以及銷售成本的上漲,會在一定程度上壓縮 iPhone 的利潤空間;而 iPhone 的銷量不給力,則會影響總利潤的體量。

          除此之外,由於 iPhone 已經很難出現極具創新意義的升級,這使得一部分 iPhone 用戶會延長自己的換機周期;加之現在全球的手機大廠幾乎都已推出 5G 手機,而 5G iPhone 又尚未出現,即便是用戶需要換機,iPhone 也可能不是他們最佳的選擇。

          好在,蘋果已經感受到瞭來自競爭的壓力,並開始采取相應措施,在 9 月的新品發佈會上推出瞭“真香”的 iPhone 11——iPhone 11 的強勁表現將蘋果送回瞭全球市值第一的寶座,股價一度刷新歷史。

          不過從長遠的角度來看,小編認為,內有成本問題,外有安卓勁敵,iPhone 近期的利潤情況可能不會有太大的改觀。

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